雨后的周末傍晚，北京五棵松体育中心外人流如织，球迷穿着印有CBA各队LOGO的球衣排起长队，临时搭建的周边售卖区前，印着“2024中国篮球嘉年华”的横幅格外醒目。随着哨声响起，场内外的消费热度一同升温：从球票到球衣，从体育餐饮到运动装备，从线上直播打赏到线下城市露营观赛，体育已经成为今年消费市场持续升温的一个生动缩影。正如《经济日报》在“消费市场保持升温势头｜中国经济新看点”中所关注的那样，体育消费正与文旅、夜经济、数字经济深度融合，为中国经济注入新的活力。

今年以来，各地大型体育赛事密集举办，以点带面撬动体育消费。以刚刚结束的中超联赛阶段性收官战为例，多座“足球城”座无虚席：青岛青春球场上座率多轮突破三万人，成都凤凰山体育公园屡屡“爆满”，一票难求已成常态。城市主场变成“城市客厅”，围绕一场比赛，球场周边的餐饮、住宿、文创、交通等消费全面被激活。据地方文旅部门测算，一场高水平足球比赛带来的综合消费拉动效应，往往是球票收入的数倍甚至十数倍。体育不再只是看一场比赛，而是一整天的城市体验，一次覆盖衣食住行的综合性消费链路。

体育与旅游的深度融合，是当前中国经济新看点中的亮色之一。刚过去的黄金周，多地马拉松、自行车赛、越野跑与城市旅游打包推出“赛事+旅居”“赛事+研学”等组合产品。西安城墙马拉松，选手们一边奔跑一边“打卡”古都风景；黄山山地越野赛，参赛者顺道体验徽菜和徽派建筑；浙江千岛湖骑行活动，酒店、民宿、露营基地早早满房。本地报名带动“周边游”，外地跑友延长停留时间，把出行从“看一看”升级为“玩一玩、住一住、买一买”。在刚刚发布的多地消费数据中，与体育赛事同期的文旅收入增幅明显高于平日，体育赛事成为撬动区域消费升级的新引擎。

从“看体育”到“玩体育”，居民体育参与度的提升也在直接推动体育用品和服务消费增长。智能手环、跑步手表、心率带、筋膜枪、家用划船机、可折叠跑步机等设备销售火热，电商平台上的“家庭健身房配置清单”被频频收藏。多家运动品牌在财报中披露，大众运动系列和儿童运动产品增长显著，“运动即生活方式”成为新的消费理念。与此越来越多城市精细化布局“15分钟健身圈”，社会足球场、笼式篮球场、智能健身驿站等场地密集上线，配套的会员制、私教课、体测服务不断增加，让体育从过去“偶尔运动”走向“经常运动、科学运动”。消费结构中，服务型体育消费占比持续上升。

夜经济也是这一轮体育消费升温的重要场景。炎炎夏日，华东多地在夜间开放体育公园，配套夜跑灯带、冷饮补给、运动DJ；华南沿海城市的“海风夜跑”“海滩飞盘局”吸引了大量年轻人社交参与；一些城市在商业综合体露台打造“空中球场”，将三人篮球赛与夜市、音乐节融合，观众一边看球一边品尝本地小吃。体育赛事不只在体育馆内，更在广场、街头、商区“开花”，把夜间消费场景从单一的餐饮延展到了运动、社交、文创等更广领域。多地统计显示，体育类和休闲类夜间消费在整体夜经济中的占比年内持续提升。

在冬季，冰雪运动继续扮演“热经济”的催化剂。从东北的滑雪小镇到华北的室内冰场，再到西部高海拔雪场，各地滑雪、滑冰、雪圈、雪地摩托项目丰富多彩。冰雪运动带来的“冷资源”正转化为“热产业”：冰雪酒店、雪具租赁、滑雪教学、冬令营等业态快速扩容，带火了周边农家乐和乡村民宿。多家OTA平台数据显示，冰雪相关产品预订量同比大幅增长，家庭亲子、研学团体成为主力客群。随着设施更加完善、交通更加便捷，“家门口滑雪”不再是北方城市的专利，南方多地室内滑雪馆的消费人次同样保持快增，冰雪运动正成为全国性的季节消费热点。

数字技术的融入，让体育消费在虚实之间形成新的增长点。5G和高清直播技术普及，使得观赛体验从“看清楚”进阶到“看沉浸”，多角度回放、AI战术分析、虚拟解说等功能提升了线上观赛吸引力。借助短视频平台，健身、瑜伽、舞蹈、居家体能训练频频“出圈”，带动了在线课程付费与周边装备消费。电竞赛事与传统体育同样火爆，多线下城市电竞馆、电竞酒店供不应求，电竞赛事期间，周边餐饮、交通、住宿订单明显增加。体育IP在数字空间延展，衍生出虚拟周边、数字藏品、联名皮肤等新产品，年轻消费者在“为情绪买单”的也为中国体育产业带来新的增长曲线。

体育品牌与跨界联名，进一步丰富了体育消费的层次和内涵。篮球鞋与国潮服饰联名发售迅速售罄，跑步赛事与茶饮、咖啡、国风文创合作推出限定产品，“边跑边打卡、边逛边消费”成为线下活动的常态。体育明星与运动IP出现在饮料、零食、数码产品广告中，粉丝在支持偶像的同时主动尝试健康零糖饮料、高蛋白零食和智能穿戴设备，推动了更健康的消费风尚。多位业内人士表示，体育与时尚、文创、美食、科技的跨界，将体育消费从单线产品拓展为多维产业矩阵，增强了消费黏性和复购率。

在国家层面，体育被视作扩内需、促消费的重要抓手之一。近期出台的多项政策明确提出，要完善全民健身设施，发展竞赛表演、健身休闲等多元体育业态，培育一批体育消费试点城市和示范项目。各地也纷纷“因城制宜”推出体育消费券、体育培训补贴、群众赛事资助等举措，降低参与门槛、释放需求潜力。例如，一些城市对购买健身年卡、参加青少年体育培训给予一定比例补贴，一些地方鼓励企事业单位为职工购买运动服务，体育消费正逐步纳入家庭和社会的“必选项”而非“可选项”。政策的持续发力，为体育消费的长期稳定增长提供了制度保障。

观察当下，可以看到中国体育消费的结构正发生深刻变化：从“重门票、轻服务”转向“门票+服务+文旅+数字内容”的多元布局；从传统大项向飞盘、陆冲、腰旗橄榄球、桨板等新兴运动拓展；从单纯追求规模向提升品质和体验升级。居民收入稳定增长，健康意识不断增强，新一代消费者愿意为高质量运动体验买单，这些都构成了体育消费持续升温的坚实基础。随着更多优质赛事落地、更多公共场地开放、更多创新业态涌现，体育正在从一个细分产业，成长为联结衣、食、住、行、游、购、娱多领域的综合性消费平台。

体育场内的呐喊声，城市街头挥洒的汗水，屏幕前专注的目光，共同构成了中国消费市场新一轮升温中的独特风景。体育所释放的不只是激情和欢笑，更是一种积极向上、追求健康和品质的生活方式。当体育与经济发展同频共振，“更爱运动、更敢消费、更享生活”的新趋势，正在为中国经济高质量发展书写生动注脚。“经济日报：消费市场保持升温势头｜中国经济新看点”的报道所呈现的宏观走势，在一场场热烈的比赛、一次次火爆的体育活动中，有了最鲜活的注解。